Souvent on entend des clients, ou futurs clients, nous parler de leur site web comme d’un simple site vitrine… en mode
on a un site, il sert pas à grand chose mais bon c’est bien de l’avoir…
C’est bien dommage.. de notre côté on préfère le mode
on a un site, on veut qu’il devienne notre premier commercial, donc on travaille pour qu’il attire des visiteurs et pour que ces visiteurs deviennent des clients en commençant par nous appeler ou par remplir le formulaire de contact
Mais bien entendu pour arriver à ce résultat il y a un peu de travail en commençant par travailler sur le site lui même, sa navigation, ses contenus, la manière de présenter son offre et la manière d’inciter les visiteurs à passer à l’action (en langage de webmarketer, à interagir avec nos CTA)…
Ce sera le sujet de plusieurs autres articles, mais si déjà vous voulez en discuter n’hésitez pas à me contacter.
Avant qu’un visiteur passe à l’action sur votre site, il faut déjà qu’il devienne un visiteur de ce site et ça c’est déjà tout un programme. Il y a de nombreux moyens d’attirer les visiteur : publicité, réseaux sociaux, liens externes…. Mais le plus important et le plus durable (et certainement le plus complexe) reste le référencement naturel (ou SEO pour les experts) c’est à dire la présence des pages du sites dans les résultats des moteurs de recherche (Google essentiellement mais aussi Bing, Ecosia, Qwant etc.) et dans les réponses des IA génératives telles ChatGPT, Copilot, ou Mistral.ai par exemple… Et je ne vous cache pas que ces dernières viennent considérablement compliquer la démarche référencement qui ne peut raisonnablement plus se limiter à Google.
Là encore, nous reparlerons des IA génératives et du référencement…
Pour l’instant, dans cet article, je vous propose de réaliser un petit exercice, une sorte de nettoyage de printemps appliqué à votre site web sous la forme d’une mini Checklist Référencement Naturel ou SEO. Voici donc quelques points que vous pouvez essayer d’appliquer vous même pour améliorer un peu votre référencement, ou en tout cas vérifier que celui-ci peut se faire dans de bonnes conditions.
0. Travaillez les contenus de votre site
Assurez vous que les pages soient bien structurées (titrage, paragraphe, longueur de texte, clarté des phrases, balise alt sur vos images…) et que les contenus que vous proposez soient encore en adéquation avec votre offre.
En clair, faite une mise à jour globale de votre présentation, ça ne fait jamais de mal…
Conseil bonus : profitez-en pour vérifier la manière dont les internautes cherchent dans votre secteur d’activité et adaptez vos contenus à cette manière de chercher. Savez vous quels mots clés ils utilisent ?
1. Vérifiez l’indexation de votre site sur Google
Pourquoi ? Pour savoir si vos pages apparaissent bien dans les résultats de recherche.
Comment ?
- La méthode simple consiste à saisir dans Google la commande suivante qui aura pour effet de lister les pages présentes dans l’index Google :
site:votresite.com - Une méthode plus interessante consiste à utiliser l’outil gratuit Google Search Console (search.google.com/search-console) qui vous permettra une fois bien configurer de voir quelles pages sont indexées, lesquelles ne le sont pas et pourquoi, quels problèmes rencontre votrer site etc etc
2. Vérifiez que votre site est adapté aux mobiles
Pourquoi ? Google favorise les sites compatibles avec les smartphones.
Comment ? la search console vous donne des indications, de même que Google Speed Insights dont on parlera plus tard, mais pour commencer, allez naviguer sur votre site depuis plusieurs mobiles (en testant sour IOS et Android par exemple) et constatez si la navigation est aisée, si vous trouvez facilement les informations, si la mise en page est lisible et si les contacts sont facilement atteignables…
3. Améliorez vos titres et descriptions (balises Title & Meta description)
Pourquoi ? Ce sont les premiers éléments que voient vos potentiels clients sur Google car ils constituent ce que l’on appelle de snippet dans les résultats de la page Google
Comment ?
- Chaque page doit avoir un titre (balise tile) clair et attractif (60 caractères max)
- Chaque page doit avoir une description (baliose meta description) précise qui donne envie de cliquer (160 caractères max)
4. Ajoutez du contenu frais et pertinent
Pourquoi ? Google privilégie les sites régulièrement actualisés.
Comment ?
- Mettez à jour le contenu de vos pages
- Publiez des articles ou actualités liées à votre activité
- Proposez des conseils pratiques à vos clients
5. Contrôlez les temps de chargement de votre site
Pourquoi ? Un site rapide améliore l’expérience utilisateur et le référencement.
Comment ?
- Testez gratuitement votre site avec : developers.google.com/speed/pagespeed/insights/
6. Utilisez l’indexation par le protocole IndexNow
Pourquoi ? Avec l’introduction d’IndexNow, un protocole révolutionnaire soutenu par des moteurs comme Bing et Yandex, l’indexation devient plus rapide et plus efficace en particulier pour leur prise en compte par les IA
Comment ?
- Utilisez gratuitement la plateforme Bing Webmaster Tools : https://www.bing.com/webmasters/about
D’autres actions plus complexes mais tout azussi importante que vous pourriez mettre en oeuvre seul ou avec l’aide d’un professionnel
7. Optimisez le maillage interne de votre site
Pourquoi ? Pour améliorer la navigation et booster l’autorité de vos pages principales.
Comment ?
- Faites réaliser un audit du maillage interne
- Définissez une stratégie de liens internes pertinente
8. Analysez et améliorez votre netlinking (liens externes)
Pourquoi ? Les liens de qualité renforcent votre visibilité sur Google.
Comment ?
- Faites auditer vos liens entrants
- Développez une stratégie d’acquisition de liens pertinents
9. Mettez en place un suivi des conversions et des performances
Pourquoi ? Pour mesurer précisément l’efficacité de votre stratégie digitale.
Comment ?
- Installez et configurez Google Analytics 4
- Définissez des objectifs clairs et suivez vos indicateurs clés (KPIs)
10. Travaillez sur les données structurées
Pourquoi ? Pour améliorer votre visibilité avec des résultats enrichis sur Google.
Comment ?
- Faites auditer vos pages pour l’intégration de données structurées
- Implémentez les balises schema.org appropriées à votre activité
11. Associez votre site web à votre page Google Etablissement
Pourquoi ? Pour améliorer votre visibilité sur le SEO local
Comment ?
- Créez ou revendiquez votre page Google Etablissement si ce n’est pas déjà fait
- Complétez-la au maximum en n’oubliant pas d’indiquer votre site web
Vous le voyez, faire de votre site le meilleur commercial de votre entreprise n’est pas chose aisée, mais avec un peu de bon sens vous pouvez arriver à des résultats incroyables et surtout durables.
Aussi n’hésitez pas à me contacter, je peux vous accompagner à la fois sur la définition des actions à mettre en place en matière de SEO au travers d’un audit SEO, mais également sur la mise en oeuvre d’une démarche SEO durable.
